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        廣州市藍鶴品牌策劃有限公司

        奔馳新廣告“她”營銷 精彩文案為女性打call

        日期:2018-04-12 11:23:08   標簽:營銷策劃,文案

        不管是影視作品還是現實生活,我們會發現,一輛車的主駕駛大多會是男性,似乎副駕駛成了女性的標配。亦或是一談到車技,女性總是難逃車技差的刻板印象。所以也難怪汽車公司大多把用戶定位于男性,將廣告用來迎合男性消費群體。

        而梅賽德斯-奔馳則另辟蹊徑,在2015年設立奔馳女性專屬平臺She's Mercedes。并在最近發布了一支宣傳片,呼吁女性釋放真我,不斷突破。一分鐘的宣傳片雖短,但文案卻很精彩:

        “她有三千煩惱,更有萬千解藥”

        “做好大孩子,才能養好小孩子”

        “餓出來的好身材,總是少了些味道”

        “別人說的,聽聽就行了”

        “睡一覺,說不定靈感就醒了”

        “買包解決不了的問題,背包試試”

        “摔倒了,正好躺下歇歇”

        “握好手中的方向盤,無論去往哪里”

        “加入She's Mercedes,發出你的聲音,喚醒更多女性力量”

        除了本次的宣傳片,去年八月,奔馳就以女性為主角推出廣告片《遇見知己,更看見生活中的自己》同樣精彩:

        隨著女性地位和話語權的提升,以“她”為主題的營銷在廣告市場中的影響不容小覷。梅賽德斯-奔馳正是抓住了這一點,在汽車領域率先建立女性消費群體平臺推出的這兩支廣告的主題分別為《發出你的聲音,喚醒更多女性力量》、《去遇見知己,更看見自己》。想要傳達的便是即使她們來自不同行業,但卻同樣自信與獨立。這也契合She's  Mercedes誕生的初衷,即為凝聚世界各地的女性精神,愿同每一位女性一起,在堅持夢想的道路上不斷突破,共同成長,勇敢不妥協地活出真我。

        這樣對女性群體的去標簽化、去標準化的詮釋與表達,不僅傳遞著一種生活態度,更是契合了女性群體,特別是女性精英群體的需求。這樣的精準營銷,效果自然不會差。

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